Wahou ! C’est souvent notre première réaction en découvrant certains sites monopages qui sont de vrais bijoux de webmarketing.
Depuis une dizaine d’années, ces sites épurés et efficaces, dont tout le contenu tient sur une seule page, séduisent de plus en plus d’entreprises.
Quels sont les atouts et les limites du site one page ou single page ? La page web unique peut-elle répondre aux besoins de votre PME ?
Pourquoi le site one page plaît-il autant aux entreprises ?
En matière de prix et de délai, il n’y a pas photo
Si le site monopage a autant de succès, c’est qu’il est bien plus rapide à réaliser qu’un site classique. Ce type de projet mobilise moins longtemps les équipes de votre agence web.
Et qui dit plus rapide dit moins cher, forcément !
Pour autant, n’imaginez pas qu’un site one page coûte 10 fois moins cher qu’un site de 10 pages. En effet, séduire l’internaute en une seule page exige une vraie réflexion et un gros travail préparatoire.
L’idée n’est pas de jeter quelques textes et photos à la va-vite, façon fast food. Pensez plutôt à une belle assiette de tapas, dont vous auriez mitonné avec amour chaque petit plat.
Les sites one page sont souvent très beaux
Pour captiver l’internaute, les concepteurs de sites one page déploient des trésors de créativité. La page unique reprend bien sûr la charte graphique de votre entreprise. Mais les webdesigners vont bien au-delà !
Designs haut de gamme et animations perfectionnées sont monnaie courante. Beaucoup de sites one page utilisent aussi ce que les professionnels du web appellent l’effet parallaxe. Certains éléments en arrière-plan ne se déplacent pas à la même vitesse que les contenus au premier plan.
Résultat : quand on fait défiler l’écran vers le bas, ce décalage s’anime et donne une impression de mouvement assez bluffante !
La navigation est intuitive et très fluide
Sur un site d’une seule page, c’est vous qui tracez le chemin suivi par l’internaute. C’est facile de le conduire là où vous voulez… à condition de ne pas perdre de vue votre objectif.
Les internautes apprécient cette grande fluidité dans la navigation. Avec les doigts ou la roulette de leur souris, ils n’ont qu’à faire défiler la page, grâce à ce mouvement très particulier appelé scrolling dans l’univers du web.
Sur le plan de l’expérience utilisateur, les sites one page marquent donc des points. L’internaute n’a qu’à scroller pour trouver l’information qu’il recherche en… 0 clic. Difficile de faire plus intuitif !
Pour certains projets web, c’est une très bonne solution
Concentrer ainsi une offre commerciale en une seule page convient très bien pour certains projets.
Le site monopage compte par exemple de nombreux adeptes parmi les restaurateurs ou les garagistes. Leur proposition de valeur est simple, claire et bien connue du grand public.
Les clients sont rassurés sur leur professionnalisme, et l’essentiel des informations recherchées tient sur la même page : présentation de l’entreprise, géolocalisation, horaires d’ouverture, menu ou encore demande de devis pour une réparation.
Le site one page accueille aussi volontiers des contenus éphémères ou saisonniers : site événementiel, programmation d’un festival, page de vente pour le lancement d’un produit, opération commerciale…
Enfin, certaines marques créent un site one page pour relayer une campagne média, inciter les internautes à télécharger une offre spéciale, ou valoriser un engagement particulier (cause humanitaire, projet environnemental…).
Sitôt l’objectif marketing atteint, ces sites disparaissent du web… sans manquer à personne.
Quelles sont les limites du site one page ?
Les sites one page sont compliqués à référencer
En revanche, le nombre limité des contenus présents sur ce type de site représente un vrai handicap en matière de référencement naturel (SEO).
Les spécialistes du marketing le savent bien : pour que Google trouve votre site pertinent, il faut du contenu. Beaucoup de contenus, même ! Plus votre site compte de textes et de visuels intéressants pour l’internaute, mieux il sera référencé.
Or, il est tout bonnement impossible de placer des dizaines d’articles sur la même page, au risque de faire fuir votre visiteur.
L’autre problème avec le site one page, c’est que le meilleur des référenceurs ne pourra l’optimiser que pour une seule requête, comme “coiffeur Wissembourg” ou “garagiste Fameck”.
Mais on ne va pas tourner autour du pot : si votre objectif est d’apparaître sur la première page de Google sur la requête “restaurant Strasbourg », le site one page n’est pas fait pour vous. La concurrence est bien trop rude !
Vous ne ferez pas l’économie d’une solide stratégie marketing
Comme ces sites d’une seule page sont difficiles à optimiser pour le référencement naturel, cela suppose que les internautes y entrent par une autre “porte” que la recherche Google.
Selon votre métier et votre sensibilité, plusieurs stratégies marketing sont envisageables.
Certains professionnels déploient des trésors d’imagination pour capter l’attention de leurs (futurs) clients sur les réseaux sociaux. Le site one page est alors là pour les convertir en les invitant à prendre rendez-vous ou à réserver.
Pour faire découvrir votre site aux internautes, vous pouvez aussi le mettre en valeur sur vos flyers, vos cartes de visite, ou placer des QR codes sur vos produits. Des campagnes d’affichage ou de publicités sur Google ou Facebook constituent une autre piste très intéressante.
Vos projets sur le web sont ambitieux ? Passez votre chemin !
Vous l’aurez compris, le site one page n’est pas taillé pour les projets ou les offres complexes.
Ainsi, si vous dirigez une structure comprenant des chambres, un restaurant et un spa, vous ne pouvez pas hiérarchiser les informations selon le profil du visiteur ou sa demande.
De la même façon, si vous prévoyez beaucoup de contenus ou des mises à jour très régulières, le site monopage devient vite trop long à lire… et encore plus lent à charger !
Avant d’opter pour un site one page, déterminez bien ce que vous attendez, et le type de contenus que vous souhaitez y faire figurer.
Si vous hésitez, vous pouvez aussi passer par un site monopage le temps de mettre le pied à l’étrier.
Nous construisons la plupart de nos sites avec WordPress, une solution très souple et évolutive. Si de nouveaux besoins apparaissent en cours de route, il sera très facile pour nous d’enrichir votre site avec des pages supplémentaires.
